Jak z potrzeby serca stworzyć kampanię społeczną, która zmienia sposób myślenia?

Jak budować inicjatywę społeczną, która nie tylko porusza, ale i realnie zmienia życie? Anna Morawska-Borowiec, dziennikarka, psycholożka i przedstawicielka organizacji pożytku publicznego, pokazała, że można to zrobić – nawet bez początkowego funduszu i bez wielkiej agencji reklamowej w tle. Jej kampania „Twarze depresji. Nie oceniam. Akceptuję”, realizowana w ramach działań Fundacji Twarze Depresji, to dziś jeden z najgłośniejszych głosów w debacie o zdrowiu psychicznym. Kampania, która przełamuje stereotypy, promuje dialog i wspiera działania na rzecz osób zmagających się z depresją – również osobom niepełnosprawnym i wykluczonym społecznie. Podczas konferencji „ZDROWIE SIĘ LICZY” Fundacji Pomagam.pl, Anna Morawska-Borowiec podzieliła się doświadczeniem, jak krok po kroku budować kampanię społeczną, realizować ją w sposób odpowiedzialny, szukać form wsparcia i pozyskiwać zaangażowanie organizacji społecznych, mediów oraz przedstawicieli instytucji publicznych.

Od prywatnej inicjatywy do działania publicznego

Kampania „Twarze depresji” zaczęła się jako oddolna inicjatywa, bez finansowania z funduszy publicznych czy grantów. Pierwsze spoty kampanii powstały dzięki wsparciu znajomych, a materiały graficzne – w domowych warunkach. Jak wspomina prelegentka, zrzutka wśród bliskich stała się jej urodzinowym prezentem, który pozwolił sfinansować billboardy promujące zdrowie psychiczne.

Z czasem działania fundacji wpisywały się w ramy kampanii zaadoptuj NGO i były zgodne z ideami społecznej odpowiedzialności oraz promocji zdrowia psychicznego jako dobra publicznego. Współpraca z uczelniami, mediami i przedstawicielami sektora publicznego umożliwiła rozwój kampanii na poziomie krajowym.

🎬 Zobacz całe wystąpienie

Jak organizacje społeczne mogą budować skuteczne kampanie?

Kampania „Twarze depresji” to wzorcowy przykład tego, jak organizacje społeczne mogą realizować działania informacyjne, promując nie tylko własną misję, ale także dialog obywatelski wokół ważnych tematów. Siłą tej kampanii była różnorodność głosów – ambasadorami byli zarówno osoby znane, jak i ci, którzy dzielili się osobistą historią walki z chorobą.

Kolejne edycje były prowadzone w ramach czytelnego harmonogramu, opartego na procedurach współpracy z partnerami, instytucjami i darczyńcami. Każda edycja to nowe działania: konkursy edukacyjne, spotkania z młodzieżą, formy wsparcia dla osób niepełnosprawnych psychicznie, a także działania medialne oparte na silnym przekazie wizualnym.

Odpowiedzialność i konsekwencja – nie tylko w działaniach medialnych

Fundacja Twarze Depresji to dziś organizacja pozarządowa zapewniająca pomoc psychologiczną, która działa nie tylko jako nadawca kampanii, ale również jako realny podmiot wspierający osoby potrzebujące. Dzięki finansowaniu z darowizn i partnerstw instytucjonalnych, powstało pogotowie psychologiczne, z którego skorzystało już ponad 30 tysięcy osób. Działania te odpowiadają na wyzwania wskazywane m.in. w dokumentach rządowych programów wspierania ekonomii społecznej oraz centrum rozwoju społeczeństwa obywatelskiego.

W ramach kolejnych kampanii powstają innowacyjne projekty, takie jak Emocje Plus (skierowane do dzieci i młodzieży) czy bieg charytatywny, który pozwala zbierać środki na formy wsparcia psychologicznego dla beneficjentów. Każdy, kto chce dołączyć, może to zrobić – zarówno jako darczyńca, jak i organizator własnej zbiórki czy przedstawiciel organizacji lokalnej.

Jak promować zdrowie psychiczne i walczyć ze stereotypami?

Fundacja nie zatrzymuje się na komunikatach – promuje zdrowie psychiczne jako temat publiczny, wymagający systemowego wsparcia i działań realizowanych w dialogu z różnymi środowiskami. Hasło „Nie oceniam. Akceptuję” to nie tylko slogan kampanii – to koncepcja zmiany społecznej, która zachęca do empatii, otwartości i szukania profesjonalnej pomocy.

Współpraca z mediami, ekspertami, partnerami samorządowymi i szkołami pokazuje, jak organizacje pozarządowe mogą działać skutecznie, spójnie i z ogromnym wpływem społecznym – nawet bez wielkich środków na starcie.

Podsumowanie

Czasem wystarczy jedno zdjęcie, jedno hasło i jedna osoba, która naprawdę wierzy, że warto działać. Kampania „Twarze depresji. Nie oceniam. Akceptuję” to przykład, jak organizacje pozarządowe mogą zbudować rozpoznawalny przekaz społeczny – nawet bez dużego budżetu czy zaplecza. Dzięki autentyczności, konsekwencji i zaangażowaniu ambasadorów, inicjatywa ta zmieniła język, w jakim mówi się w Polsce o zdrowiu psychicznym. To kampania, która nie tylko informuje, ale realnie pomaga – i pokazuje, że każda fundacja czy NGO może mieć wpływ.

Ten tekst powstał na podstawie wystąpienia Anny Morawskiej-Borowiec podczas konferencji Fundacji Pomagam.pl „ZDROWIE SIĘ LICZY”.

👤 O prelegentce:
 Anna Morawska-Borowiec – psycholożka, dziennikarka, założycielka i prezeska Fundacji Twarze Depresji. Pomysłodawczyni kampanii „Twarze depresji. Nie oceniam. Akceptuję”, autorka książek o zdrowiu psychicznym, redaktorka naczelna magazynu „Twarze depresji”. Współtwórczyni programów bezpłatnej, zdalnej pomocy psychologicznej, z których skorzystano już ponad 30 tysięcy razy. Wcześniej przez 15 lat pracowała jako reporterka medyczna w TVP2. Laureatka nagród m.in. Kryształowe Pióro i Dziennikarz bez barier.

Jeśli chcesz być na bieżąco z kolejnymi spotkaniami pełnymi wiedzy, inspiracji i dobrej energii — obserwuj nasze kanały.