Przede wszystkim dlatego, że:
✅ Jest prosty. Darczyńcy mogą wesprzeć zbiórkę jednym kliknięciem, płacąc kartą, Blikiem czy Apple Pay, bez wychodzenia z domu. Im łatwiej, tym niższy próg wejścia.
✅ Opiera się na emocjach i impulsie. Ludzie widzą konkretny problem i chcą działać tu i teraz — jeszcze zanim zdążą się rozmyślić.
✅ Buduje poczucie wspólnoty. Wspierając zbiórkę, darczyńcy czują, że razem z innymi odpowiadają na ważne wyzwanie.
Dzięki temu organizacje nie tylko pozyskują środki na pilne potrzeby, ale też zdobywają nowych darczyńców, którzy mogą zostać z nimi na dłużej.
Dla wielu osób, które nie mają czasu na wolontariat czy angażowanie się w akcje w terenie, zbiórka internetowa to sposób, by w kilka sekund zrobić coś dobrego. Organizacja daje gotowe narzędzie — zbiórkę — a darczyńcy mogą w prosty sposób pomóc tam, gdzie ich wsparcie jest naprawdę potrzebne.
To ogromna wartość, zwłaszcza dla NGO działających lokalnie, które ratują życie, zdrowie czy mienie swoich sąsiadów. Pokazując ludziom, że mogą być częścią tej historii, budujemy wokół organizacji zaangażowaną społeczność.
✅ Cel i kwota. Nie bój się wskazać konkretnej potrzebnej sumy i wyjaśnić, na co dokładnie zbierasz. Możesz zacząć od mniejszej kwoty i zwiększać ją, gdy zbiórka nabiera tempa.
✅ Zdjęcie. To najważniejszy element — decyduje, czy ktoś w ogóle zatrzyma się przy Twojej zbiórce. Najlepiej działa zdjęcie z dobrze widoczną twarzą, które pokazuje emocje i realny problem. Ludzie chcą pomagać innym ludziom, nie anonimowym projektom.
✅ Opis. Zacznij od najważniejszego: na co zbierasz, dlaczego to pilne i kto skorzysta z pomocy. Dopiero potem przechodź do szerszego kontekstu. Mieszaj storytelling z konkretem — historie wciągają, liczby budują zaufanie.
✅ Tytuł. Krótki, chwytliwy i z wezwaniem do działania. To on przyciąga wzrok w liście wyników czy na social mediach.
Założenie zbiórki to dopiero połowa sukcesu. Druga połowa to jej promocja. Tu sprawdza się prosta zasada: im więcej osób zobaczy Twoją zbiórkę, tym więcej wpłat. Dlatego:
🚀 Udostępniaj wszędzie — w social mediach, newsletterach, grupach na Messengerze, WhatsAppie, przez SMS czy w DM na Instagramie.
🚀 Zachęcaj znajomych, wolontariuszy i sympatyków organizacji, by też udostępniali.
🚀 Rozważ kontakt z lokalnymi mediami czy influencerami.
🚀 Jeśli masz budżet — spróbuj reklam w Meta, na TikToku czy Google.
🚀 Testuj różne formaty i sposoby — zdjęcia, krótkie filmy, relacje, infografiki. Patrz, co działa, i tego rób więcej.
Co ważne: według danych z Pomagam.pl, udostępniane zbiórki zbierają aż 5 razy więcej środków. To pokazuje, jak kluczowa jest widoczność.
Organizacje często obawiają się, że zbyt intensywna komunikacja zmęczy darczyńców. Tymczasem badania pokazują, że to mit. Ludzie chcą widzieć, jaki wpływ ma ich pomoc. Chcą być na bieżąco i dostawać podziękowania. A tylko marginalny procent darczyńców wycofuje się z powodu „nadmiaru wiadomości”. Dlatego:
💡 Pokazuj postępy zbiórki.
💡 Dziękuj każdemu, kto wsparł.
💡 Informuj, co udało się zrobić dzięki zebranym środkom.
Crowdfunding to w praktyce zaproszenie ludzi, by razem z Tobą rozwiązywali problemy, które sami może widzą w swojej okolicy. To także ćwiczenie dla Twojej organizacji — jak mówić prosto i zrozumiale o misji, potrzebach i efektach.
Jeśli Twoja organizacja jeszcze tego nie robi — zacznij już dziś. Bo najlepszy moment na budowanie społeczności i relacji z darczyńcami jest teraz, zanim przyjdzie prawdziwy kryzys.
📌 Chcesz dowiedzieć się, jak lepiej prowadzić zbiórki online, promować je i budować wokół nich społeczność? Obserwuj blog Pomagam.pl — tu znajdziesz praktyczne poradniki, inspiracje i ekspercką wiedzę.
Ten tekst powstał na podstawie wystąpienia Natalii Zdrojewskiej podczas konferencji Fundacji Pomagam.pl „W SERCU AKCJI”.
👤 O prelegentce:
Ekspertka w obszarze komunikacji i marketingu. Obecnie pełni kluczową rolę Head of Growth w serwisie crowdfundingowym Pomagam.pl, gdzie odpowiada za strategię wzrostu, zwiększanie widoczności i rozpoznawalności marki, budowanie świadomości nt. crowdfundingu oraz aktywizację użytkowników. Karierę rozpoczęła w renomowanej agencji PR, współpracując z prestiżowymi klientami, w tym Komisją Europejską. Prowadzi szkolenia, a jej ekspertyza w dziedzinie fundraisingu i crowdfundingu jest ceniona w sektorze non-profit. Pracowała przy akcji “TU jestem” w odpowiedzi na “Gdzie są TE dzieci?”, która zdobyła m.in. tytuł Charity of the Year w konkursie KTR 2023. Ukończyła PR oraz sztuki społeczne na Uniwersytecie Warszawskim.
Jeśli chcesz być na bieżąco z kolejnymi spotkaniami pełnymi wiedzy, inspiracji i dobrej energii — obserwuj nasze kanały.
Załóż darmową zbiórkę pieniędzy dla siebie, swoich bliskich lub potrzebujących!